Gastartikel von Tilo Risch – Schreib’ & Stil
Es ist ein altbekanntes Problem: Du aktualisierst den Warenkatalog deines Onlineshops und musst nun eine Vielzahl an neuen Produktbeschreibungen verfassen. Das kann mitunter sehr zeitaufwendig sein. Hier erfährst du, wie ChatGPT dir durch künstliche Intelligenz (KI) dabei helfen kann, in kurzer Zeit informative und ansprechende Produktbeschreibungen zu verfassen.
Was ist ChatGPT?
Für all diejenigen, die noch nicht auf den Hype um ChatGPT aufgesprungen sind. ChatGPT ist ein KI-basierter Chatbot, der nur anhand einer einfachen Frage, eines sogenannten Prompts, dazu in der Lage ist, authentische Inhalte zu generieren. In anderen Worten: Du unterhältst dich mit ChatGPT über deine Produkte und die KI erstellt auf Grundlage deines Inputs einen entsprechenden Text.
Was sind die Vorteile von ChatGPT?
Verwendest du die Standard-Produktbeschreibungen des jeweiligen Herstellers in deinem Onlineshop, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass du damit gute Rankings bei Google erzielst. Das liegt daran, dass nicht nur du, sondern auch andere auf diese Produktbeschreibungen zurückgreifen, und diese somit als Duplicate Content, also als doppelte Inhalte, auf mehreren Internetseiten auftauchen.
Um dem entgegenzuwirken, ist es wichtig, deinen Onlineshop mit individuellen und aussagekräftigen Texten zu versehen. Das kann bei einem umfangreichen Sortiment allerdings sehr viel Zeit in Anspruch nehmen.
Lieferst du ChatGPT passende Prompts, verfasst die KI unter Berücksichtigung der von dir vorgegebenen Kriterien eine einzigartige und ansprechende Produktbeschreibung. Das stundenlange Schreiben gehört für dich damit der Vergangenheit an.
Wichtig ist es allerdings, diese Produktbeschreibung korrektur zu lesen und zu überarbeiten, damit die Beschreibung auch tatsächlich den Tatsachen entspricht und auch qualitativ überzeugt! Der Aufwand hierfür ist aber überschaubar.
Wie sollte eine gute Produktbeschreibung aussehen?
Macht man sich ChatGPT für seinen Onlineshop zu Nutze, ist es natürlich wichtig zu wissen, worauf es bei der Beschreibung von Produkten im Onlineshop zu achten gilt.
1. Qualität
Google berücksichtigt bei seinem Ranking nicht nur die Verwendung von relevanten Keywords, sondern auch die generelle Qualität der Inhalte. Daher sollten deine Produktbeschreibungen nicht nur einzigartig, sondern auch möglichst informativ sein.
Ein Text, der deinen Kundinnen und Kunden einen besonders hohen Mehrwert bietet, verhilft dir in der Regel auch zu besseren Rankings. Sofern du auch andere Faktoren wie Usability, Autorität, technische SEO, usw. erfüllst. Die wesentlichen Eigenschaften deiner Produkte sollten jedenfalls präzise und informativ beschrieben werden, ohne Fragen offen zu lassen.
2. Sprache
Wortwahl und Tonalität deiner Produktbeschreibung sollten dem Zielpublikum entsprechen und dieses letztendlich zum Kauf anregen. Das setzt in der Regel einen leicht nachvollziehbaren und unmissverständlich formulierten Text voraus.
Es ist nicht empfehlenswert, auf die Verwendung von Fachbegriffen zu setzen. Das wirkt unnatürlich und erschwert den Kundinnen und Kunden bei fehlendem Hintergrundwissen, deiner Produktbeschreibung zu folgen.
3. Länge
Die Länge deiner Beschreibung muss natürlich individuell dem jeweiligen Produkt entsprechen. Allerdings empfiehlt es sich, darauf zu achten, dass der Text so viel wie nötig, aber trotzdem so wenig wie möglich Umfang hat.
Niemand möchte einen Roman über dein Produkt lesen, dennoch sind gerade Detailinformationen von großer Bedeutung. Ein mangelhafter Beschreibungstext, der Fragen bei den Kundinnen und Kunden offen lässt, kann in einigen Fällen sogar zum Kaufabbruch führen.
4. Einzigartigkeit
Wie bereits erwähnt, kann sich das Verwenden von Produktbeschreibungen direkt vom Hersteller negativ auf die organische Sichtbarkeit deines Onlineshops auswirken (Duplicate Content). Es ist daher wichtig, auf individuelle und ansprechende Inhalte zu setzen.
Deine Produktbeschreibungen sollten daher auf originelle Art und Weise den Nutzen und die Vorteile der angebotenen Ware aufzeigen. Zudem bietet es sich an, Unterschiede zur Konkurrenz anzuführen, die eigenen USPs hervorzuheben und dein Produkt als einzigartig auszuzeichnen.
Wie nutzt man ChatGPT für bessere Produktbeschreibungen?
Richtig eingesetzt, erhältst du von ChatGPT mit geringem Zeit- und Arbeitsaufwand eine informative und aussagekräftige Beschreibung deiner Produkte. Um die KI effektiv zu nutzen, solltest du folgendermaßen vorgehen:
1. Schritt: Registrierung
Bevor du ChatGPT nutzen kannst, musst du dich mit einem Benutzerkonto registrieren, insofern du nicht schon eines hast. Dazu öffnest du die Webseite von ChatGPT in deinem Browser und registrierst dich mit deiner E-Mail-Adresse bzw. deinem gewählten Passwort. Daraufhin erhältst du eine Bestätigungsmail, bei der du nur noch der Registrierung per Mausklick zustimmen musst. Du wirst dann automatisch als angemeldet zu ChatGPT weitergeleitet.
2. Schritt: Prompts verfassen
Sobald du angemeldet bist, kannst du auch schon mit deinen ersten Prompt loslegen. Die Webseite von ChatGPT ist zwar ausschließlich auf Englisch verfügbar, du kannst mit dem Chatbot jedoch problemlos auf Deutsch kommunizieren.
Dein Prompt kann aus einer simplen Frage bestehen, wie beispielsweise „Kannst du eine Produktbeschreibung mit circa 200 Wörtern für eine Thermosflasche erstellen?“. ChatGPT liefert dir dann einen entsprechenden Text.
Es empfiehlt sich allerdings, dem Chatbot präzise Anweisungen zu geben, um eine möglichst informative Produktbeschreibung zu erhalten. Daher sollte dein Prompt Details zum Material, der Größe, der Farbe und den unterschiedlichen Ausführungen sowie Besonderheiten des Produkts enthalten.
Im Falle unseres Thermosflaschen-Beispiels ließe sich der Prompt folgendermaßen ergänzen: „Kannst du eine Produktbeschreibung mit circa 200 Wörtern für eine nachhaltige Thermosflasche aus Edelstahl erstellen? Sie hat ein Fassungsvermögen von 750 ml, ist 31 cm hoch und in den Farben Grün, Blau und Rot erhältlich. Sie lässt sich in der Spülmaschine reinigen und gegen einen Aufpreis von 5 Euro individuell “bedrucken“.
Da ChatGPT dein Zielpublikum nicht kennt, bietet es sich an, dem Chatbot auch dazu Informationen zu geben. Das nimmt dann nicht nur auf die Leseransprache Einfluss, sondern auch auf die Tonalität und den Stil, in dem die Produktbeschreibung verfasst wird.
Zum einen kannst du dem Chatbot erklären, auf welche Personengruppe deine Produktbeschreibung zugeschnitten werden soll. Dein Prompt dazu könnte beispielsweise so aussehen: „Die Produktbeschreibung richtet sich an sportliche Menschen im Alter von 18 bis 45 Jahren“.
Zum anderen kannst du explizit darauf eingehen, welchen Stil und welche Tonalität du dir für deinen Text wünschst. Einen entsprechenden Prompt könntest du zum Beispiel so formulieren: „Verfasse die Produktbeschreibung in einer formalen Tonart und der Höflichkeitsform“.
3. Schritt: Überarbeiten
Du solltest die KI-generierten Produktbeschreibungen nach dem Erstellen selbst noch einmal nach deinen eigenen Vorstellungen überarbeiten. So verleihst du ihnen mehr Authentizität und stellst sicher, dass sie einzigartig sind.
Speicherst du die Texte von ChatGPT in einem Worddokument oder Google Doc kannst du sie außerdem als Backup behalten und gleichzeitig die Rechtschreibung prüfen lassen.
Falls du mit einer der Produktbeschreibungen nicht auf Anhieb zufrieden bist, kann dieser auch von der KI durch entsprechende Prompts überarbeitet werden, ehe du selbst noch einmal Hand anlegst.
Um sicherzugehen, dass deine Produktbeschreibung auch über ausreichend “menschlichen Aspekt” verfügt, bietet es sich an, sie mit einem Online-Tool wie zum Beispiel AI content detector zu prüfen. Der Text sollte einen Score von 100% erreichen.
Sollte dies nicht der Fall sein, empfiehlt es sich, deine Produktbeschreibung mit dem Online-Tool Paraphraser zu überarbeiten, bis beim AI content detector 100% erreicht wird.
Fazit
Vielfach verwendete Produktbeschreibungen vom Hersteller zu verwenden, kann sich negativ auf die Sichtbarkeit deines Onlineshops auswirken. Da das eigenhändige Verfassen von Produktbeschreibungen mit einem hohen Zeitaufwand verbunden ist, stellen KI-generierte Texte eine gute Alternative dar.
Dank künstlicher Intelligenz kannst du mit wenig Zeit- und Arbeitsaufwand informative und einzigartige Produktbeschreibungen für deinen Onlineshop generieren. ChatGPT verfasst einen Text nach deinen Anweisungen, den du dann nur noch überarbeiten musst. Auch dabei können dir KI-basierte Tools wie der AI content detector von Nutzen sein.
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Autor: Tilo Risch
Tilo Risch kümmert sich bei Schreibundstil.de um den Onlineshop und ist verantwortlich dafür, dass alle Bestellungen pünktlich beim Kunden ankommen. Durch seine lange Erfahrung weiß er genau, worauf es bei Konversion-starken Produktbeschreibungen wirklich ankommt.
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(Trust) Links:
https://www.seo-kueche.de/lexikon/duplicate-content/
https://de.semrush.com/blog/was-sind-keywords/